揭明星微博营销内幕：随手转发“一条几十万”

　　一个没有化妆品批准文号，疑似“三无产品”的“淘品牌”，经过众多明星的微博转发，就能摇身一变被捧上同类产品网上销售的头把交椅。 　　近年来，由于“隐蔽性高”、“成本为零”、“操作简易”等诸多优势，“微博代言”逐渐受到众多明星的青睐，尤其盛行于食品、药品、化妆品品类中，而其特殊的平台及商业操作手法，也让众多明星规避了传统代言中所需承担的风险。 　　而时代周报记者调查发现，在“不需要多好用，只需要无伤害”的逻辑背后，艺人随手一转，就可以收益颇丰。 　　“你以为明星是在贴心分享，殊不知，粉丝很可能早已沦为明星赚钱的工具。”一位谙熟明星微博营销的知情人士对记者说道。 　　明星热衷微博推销化妆品 　　“真心推荐这个抹茶古皂，洗完脸皮肤滑滑的。”去年11月19日，杨幂的这条配上自己头像以及产品照片的微博，产生了近14万次转发，被评论了10万次，同时收获了4.5万个“赞”。 　　同一时期，王牌综艺节目《快乐大本营》的几位主持人也围绕这个品牌名称为“草木之心”的抹茶古皂及抹茶面膜及蜂毒面膜等几款产品进行了堪称“疯狂”互动。 　　“这天天惦记着抹茶冰激凌肿么办，抹茶面膜涂起来，痘痘千万别来找我，顺便问问味道解解馋。”“为了这罐蜂毒面膜，这次在新西兰可是真真切切试了一次招蜂引蝶。”“用抹茶古皂洗洗脸，温和清爽，洗后不紧绷，冬天在家也要漂亮哟。”主持人吴昕多次为该品牌的多款产品发图卖萌，何炅、谢娜、李维嘉、杜海涛等搭档也纷纷自发、转发，高调向粉丝极力推荐。 　　据记者不完全统计，佘诗曼、贾静雯、黄圣依、张馨予、张歆艺、景甜、厉娜、穆婷婷、周韦彤等多达15位影视界明星，都曾相继在微博上图文并茂地展现自己使用该产品的良好体验。连体育界名人孙杨也出人意料地“搀和进来”，甚至将自己老妈“摆上台”，称其迷上了最爱的蜂毒面膜。明星名博浩浩荡荡的娱乐攻势可见一斑。 　　一时间，得益于影视歌体各界明星的热捧，“草木之心”这个名不见经传的牌子，瞬间在网络爆红。 　　“很明显，这是明星集体在帮某些不知名的牌子做软广告。同时，加上微博上百万粉丝级别的“全球都震惊了”等大V的推波助澜，就算你不主动关注明星，他们代言的也那些产品也会神出鬼没地出现在你的主页。”有网友向记者表示，“对于粉丝们而言，连明星都说好，那产品品质自然不用多说。” 　　“草木之心”淘宝官网上显示，据数据魔方2014年第一季度统计，草木之心抹茶古皂销售额高达512.7万，不仅稳居皂类产品销售的第一名，更是远超销售前十名名单上其余九个品牌共计479.4万元的销售总额。